O Facebook quer virar TikTok: abrir o app vai jogar você direto num vídeo em tela cheia

O Facebook nasceu como um mural de recados entre amigos, virou um feed infinito de fotos e links, e agora quer se parecer com o aplicativo que roubou a atenção de todo mundo: o TikTok. Segundo o site The Verge, a Meta, dona do Facebook, vai testar uma versão em que o app abre direto num vídeo ocupando a tela inteira, sem a lista de posts que a gente conhece.

Quem anunciou foi o próprio chefe do Facebook, Tom Alison. A ideia é jogar uma parte dos usuários, assim que eles tocam no ícone, direto para dentro de um vídeo em tela cheia, do jeitinho que acontece quando você abre o TikTok. Em vez de rolar um feed de atualizações e escolher no que clicar, você já cai no conteúdo em movimento, e vai deslizando de um vídeo para o outro.

A empresa não mostrou como essa nova cara vai ficar exatamente. Disse apenas que o teste começa ainda este ano e que a estreia será em países onde o público já tem preferência marcada por vídeo, sem revelar quais. Pela imprensa americana, a expansão para os Estados Unidos ficaria só para o ano que vem, o que sugere que o Brasil também não entra na primeira rodada.

A justificativa da Meta é direta: vídeo é o formato que as pessoas mais consomem hoje, então faz sentido abrir o app já dentro dele. Faz sentido do ponto de vista de quem quer prender sua atenção, ao menos. O TikTok provou que colocar o vídeo em tela cheia, sem distração, com um empurrãozinho do dedo para o próximo, é a receita mais viciante que já inventaram para segurar gente olhando a tela. E é justamente essa atenção que o Facebook vem perdendo para os mais novos.

Vale lembrar que a Meta já andou por esse caminho antes. Foi ela quem copiou os Stories do Snapchat para dentro do Instagram e do Facebook, e foi ela quem criou os Reels para responder ao TikTok. Abrir o aplicativo direto no vídeo é o passo seguinte, e talvez o mais radical: não é mais um espaço a mais dentro do app, é a primeira coisa que você vê. O feed clássico, com posts de amigos e páginas, passaria a dividir palco com uma experiência que lembra bem pouco o Facebook de dez anos atrás.

Para quem usa a rede, a mudança mexe com o hábito. Muita gente ainda abre o Facebook para ver o que a família postou, acompanhar um grupo de bairro, entrar num evento. Cair direto num vídeo aleatório é uma proposta diferente, e nem todo mundo vai gostar de trocar o mural pela vitrine de vídeos. A Meta sabe disso, tanto que trata a novidade como teste, e testes assim costumam ser ajustados, adiados ou reduzidos conforme a reação chega.

Por ora, é uma sinalização de rumo mais do que uma virada de chave. O Facebook está dizendo, com todas as letras, para onde acha que a atenção foi parar. Se a aposta vai colar num público que já reclama de excesso de vídeo por todo lado, é a parte que só o tempo, e os países-cobaia, vão responder.