IA toma conta da busca do Google: resposta pronta já aparece em 43% dos resultados, salto de 186% em um ano

Uma pesquisa alimenta uma resposta pronta antes mesmo de você abrir um site: é o que já acontece em 43% das buscas do Google, segundo um levantamento da Similarweb citado pelo TechCrunch. Há um ano, esse número era 15%. Em termos de crescimento, é um salto de 186% em doze meses, o tipo de curva que muda como bilhões de pessoas usam o site de busca mais popular do planeta.

Esses resumos gerados por IA, batizados de AI Overviews, aparecem no topo da página de resultados e tentam responder à pergunta ali mesmo, sem que o usuário precise clicar em nenhum link. O Google também vem empurrando outra opção parecida, o Modo IA, pensado para buscas mais longas e conversacionais, no estilo de uma pergunta que você faria a um assistente em vez de digitar palavras-chave soltas. Segundo o mesmo levantamento, as visitas ao Modo IA saltaram de 126 milhões em junho de 2025 para 279 milhões em maio de 2026, um crescimento de cerca de 121% em menos de um ano.

O efeito colateral dessa mudança é sentido por quem vive de tráfego do Google, caso de sites de notícia e lojas online. Se a resposta já vem pronta na própria página de busca, menos gente sente necessidade de clicar para ler a fonte original, e o tráfego que sobra para os sites cai. O levantamento mostra também outro lado dessa moeda: as citações que aparecem dentro das respostas de IA mais do que quintuplicaram no último ano, o que sugere que o Google, ao menos por enquanto, está linkando mais para as fontes que usa, mesmo concentrando a atenção do usuário dentro da própria busca.

Esse comportamento não é exclusivo do Google. O relatório aponta que só 6,8% das buscas feitas no ChatGPT pelo computador, até maio de 2026, vinham acompanhadas de alguma citação de fonte. Cada plataforma de IA lida de um jeito diferente com o crédito ao conteúdo original que usa para montar a resposta. Depois de uma atualização do Google em 7 de maio, o tráfego que o ChatGPT manda para páginas da web também mais do que dobrou, saindo de 25% em março para quase 60% no fim de maio, sinal de que as empresas de IA estão sob pressão para devolver parte do tráfego que tiram da web tradicional.

Na prática, a busca deixou de ser só uma porta de entrada para o resto da internet e virou, cada vez mais, um destino em si mesma. Para quem usa o Google no dia a dia, isso significa respostas mais rápidas na tela inicial. Para quem depende de gente clicando no próprio site, a curva de 15% para 43% em um ano é o tipo de número que vale acompanhar de perto.